Rozsáhlé změny po roce 1989 a v letech následujících se udály nejen na scéně politické, ale i společenské, kulturní či ekonomické. Většinou se odvíjejí od kulatých výročí významných událostí, jevů či osobností 20. století a mají za cíl propagovat akce sbírkotvorných institucí v oblasti muzejní prezentace formou výstav, expozic, publikací, přednášek, seminářů, workshopů, webových prezentací, komponovaných pořadů, apod.). Kampaně mají také posílit sbírkotvornou činnost muzeí a galerií v oblasti dokumentace každodennosti.
Záměrem je vytvořit referenční internetové stránky na adrese http://www.muzea20stoleti.cz a upozornit tak na připravované akcezejména školy a sféru neziskových organizací, zabývajících se volnočasovými aktivitami dětí a mládeže.
Kampaň Muzea a 20. století bude probíhat v průběhu celého roku 2019 a vyvrcholí oslavami 30. výročí od uskutečnění sametové revoluce. Podstatou projektu je vzájemné provázání jednotlivých akcí, které k této příležitosti muzea a galerie v rámci České republiky uspořádají.
Od institucí, které se do kampaně přihlásí, očekává vyhlašovatel Asociace muzeí a galerií vyplnění elektronické přihlášky a ochotu připojit grafický symbol kampaně k vlastním propagačním materiálům.
