Effie je soutěž pořádaná Asociací komunikačních agentur (AKA) a zároveň zkratka slova effectiveness, označuje soutěž o nejefektivnější reklamu. V dvoukolovém rozhodování porota posuzuje měřitelné, prokazatelné výsledky kampaní ve vztahu k zadaným cílům a hodnotí účinnost kampaní v poměru k vynaloženým prostředkům.
V letošním ročníku soutěže získala zlatou Effie v kategorii „Sociální, ekologický, kulturní marketing“ kampaň nazvaná Jak pro Čechy znovu zatraktivnit památky. Kampaň pro Národní památkový ústav připravovala v roce 2009 agentura Mark/BBDO. Kampaň měla cíl zastavit propad návštěvnosti památek oslovením domácích turistů. Prostředky byly jednoduché: věrnostní soutěž slibující každému, kdo navštíví šest památek ve středních Čechách, vstup na ty ostatní zdarma a hlavní zážitková cena o Noc na Karlštejně. Dále projekt Oživlé památky, prezentující hrady a zámky jako živá místa, kde se stále něco děje.
Odliv zahraničních návštěvníků sice i v roce 2009 pokračoval, počet domácích turistů však vzrostl meziročně o 22 % a významně se zvýšily i celkové tržby. Celá kampaň přitom stála pouhých 130 tis. Kč.
Ceny Kudy z nudy vyhlašuje agentura CzechTourism. Turistické atraktivity v ní soupeří v kategoriích podle turistických regionů. V této soutěži není NPÚ žádným nováčkem, již v loňském ročníku získal cenu za nejlepší cykloturistickou nabídku zámek Veltrusy a jeho cyklotrasa s průvodcem po zámeckém parku, pavilonech a přírodních zajímavostech.
V letošním druhém ročníku získal hlavní cenu jihočeský zámek Hluboká, první místo ve středních Čechách však patří Křivoklátu. Ten je pro objednané skupiny přístupný celoročně, nabízí dvě prohlídkové trasy a dále výstavy nebo tradiční kulturní akce jako je Křivoklání, Křivořezání či Křivoklátské panování.
Další informace poskytne:
Petr Svoboda,
náměstek pro správu památkových objektů,
tel. 274 008 143, e-mail: svoboda@stc.npu.cz
